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經濟現象–景氣衰退但大型消費集團收入卻超好

(芝加哥時報/快訊)就在全球經濟陷入衰退之際,可口可樂(Coca-Cola Co.)、雀巢(Nestle SA)和聯合利華(Unilever Plc)等大型消費集團的收入卻超出預期,許多購物者似乎願意爲他們的產品支付更多的錢。然而,這種樂觀情緒與該行業早些時候的一個警告相悖:美國消費者的風向標沃爾瑪(Walmart Inc.)發佈了利潤預警。

這意味着什麼?簡單來說,我們仍然必須購買食物,但我們可以很容易放棄非必需品,如衣服、靠墊甚至電子產品。這讓沃爾瑪和百思買(Best Buy Co.)受到了打擊,這兩家公司已經下調了銷售和利潤預期。儘管可口可樂(Coca-Cola)、卡夫亨氏(Kraft Heinz Co.)、雀巢(Nestle)和聯合利華(Unilever)等公司上調了銷售預期,但在大多數情況下,利潤率並未相應上調。換句話說,他們可能賣得更多,但這些銷售不一定更有利可圖。

彭博社分析,以低價著稱的沃爾瑪可能正在吸引更多的雜貨消費者,因爲一些較富裕的消費者降低了購買價格,沃爾瑪將第二季度美國同店銷售額增長預期(不包括燃油)從4%-5%上調至6%。但這並不能彌補它在利潤更豐厚的普通商品類別上的損失。GlobalData的數據顯示,沃爾瑪去年售出的商品中有一半以上不是食品。這包括家庭必需品,但也包括更多的非必需品,如服裝。由於不太富裕的消費者不得不在食品和燃料上花更多的錢,他們正在削減運動褲和運動鞋的開支。在去年年底的供應鏈堵塞期間,該公司囤積了大量的運動褲和運動鞋。

更高的價格會使超市的銷售額膨脹。但消費者們正在通過從昂貴的蛋白質轉向更便宜的蛋白質,並將家喻戶曉的品牌換成自有品牌,來“擺脫”購物車中的通脹。例如,隨着肉類價格的上漲,美國人可能會放棄牛排,轉而選擇熱狗和漢堡。數據提供商IRI的數據顯示,在截至7月10日的一年裏,美國自有品牌的銷量增長了7.5%,而全國品牌的銷量增長了5.5%。尼爾森公司(NielsenIQ)的數據顯示,在西歐,私人品牌的消費份額正在擴大,超過了家喻戶曉的大品牌。

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