（芝加哥時報/快訊）大多數美妝品牌通常都急於趕上最新的潮流，但Ulta Beauty希望能在社交媒體上掀起一股“去熱度”的風潮。在去影響力(deinfluence)中，Ulta Beauty告訴觀眾不要買什麼。此舉也讓許多營銷人員重新評估他們與網紅之間的短暫的營銷交易。

自2020年以來，Ulta創建了一個名為“美麗集體”的年度小組，由25名有影響力的人和創作者組成。所謂的去影響力(deinfluence)換句話說只是網上“差評”的演變。差評機制已經存在多年了。Ulta認為，針對網紅(尤其是那些擁有大量粉絲的網紅)的某些產品或品牌的視頻展示，可能會對長期營銷造成影響和傷害。社交媒體營銷公司Crowd Surf的聯合創始人兼首席執行官凱西·彼得雷(Cassie Petrey)表示，避免這種情況需要明智地選擇合作夥伴。她說:“挑選那些真正相信你的品牌的特定的、有信譽的影響者，有助於對抗deinfluence的內容。”她指出，品牌公司需要像面試求職者一樣面試influence的人。

在當前的營銷市場中，品牌和一些網紅之間的交易週期是非常短的。他們可能只需要發一兩個帖子就完成了這筆營銷交易。彼得雷表示，為了為消費者提供穩定性和更好的內容，協議的長度應至少為6個月。通過簽訂一年及以上時間的合同，Ulta正試圖與創作者社區建立更有益的商業關係。Ulta的工作人員說，公司與有影響力的人合作，著眼於透明度和真實性，因為他們明白，不是每一種產品都適合每一位消費者。今年與Ulta合作的創作者包括護膚網紅Tonya Michelle、美容網紅Tamir Weaver和美容護膚網紅Anthony Plasencia。