( 芝加哥時報 / 艾野 / 特稿 ）在芝加哥的街頭巷尾，一股熟悉而又新潮的氣息正在悄然瀰漫。寬鬆的牛仔褲、色彩繽紛的髮圈，以及那久違的摺疊手機，這些曾被時代洪流捲走的 90 年代符號，如今正以一種全新的姿態回歸，成為 Z 世代展現自我的時尚宣言。這不僅僅是一場單純的流行文化輪迴，更是一場關於身份認同與心靈療癒的集體尋覓。
芝加哥，這座曾經以其獨特文化和深厚歷史底蘊著稱的城市，現在正面臨著一場由 Z 世代引領的顯著復興。這股新興力量不僅為芝加哥注入了新的活力，更在疫情後的大環境下，重新定義了城市的發展軌跡， 為城市轉型帶來了挑戰!
90 年代，是一個在科技與現實之間取得微妙平衡的黃金年代。那時，雖然網際網路已初露鋒芒，但我們的生活重心依然是在實體世界。人們會相約在實體店面，而不是線上購物；會打電話或親自拜訪朋友，而不是發送訊息。那是一個充滿手工溫度與人際連結的時代，每個人都有機會在現實中親身體驗、親身感受，而不是透過螢幕上的濾鏡與虛擬世界。
對於在數位原生環境中長大的 Z 世代而言，這種真實感無疑具有巨大的吸引力。他們自出生起，就處於一個被演算法、社群媒體與過度分享所包圍的世界。每一個生活細節，從用餐到出遊，都可能被包裝成完美的貼文，以換取他人的「讚」與關注。然而，這種虛擬的完美，往往伴隨著難以言喻的焦慮與空虛。他們深知，螢幕上呈現的並非全部，甚至可能是經過精心修飾的假象。
因此，當他們回頭尋找 90 年代文化時，所追尋的不僅是時尚風格，更是一種生活的態度。90 年代的穿搭自由隨性，沒有過度的濾鏡與修飾，這正好呼應了他們對於「真實」與「不完美」的渴望。寬鬆的服飾讓身體得以解放，不必為了迎合社群媒體上所謂的「完美身材」而感到壓力；摺疊手機的復興，則是一場刻意與數位世界保持距離的實驗，讓他們有機會重新專注於眼前的現實，與身邊的人進行真實的互動。
這種對於真實的追求，也體現在他們對音樂與娛樂的選擇上。90 年代的嘻哈音樂與搖滾樂，其歌詞充滿對現實的批判與反思，而非僅僅是膚淺的娛樂。他們渴望透過音樂尋找共鳴，用作品表達自己的情感，而不是僅僅透過短影音來快速消化資訊。
由於Z 世代憑藉其對科技的熟稔、對社群連結的重視，以及對永續發展的追求，正在重塑芝加哥的經濟、社會和文化面貌，使其從過去的挑戰中浴火重生。
這場復興的核心在於 Z 世代對於城市空間的重新想像與運用。他們偏好共享經濟、遠距工作模式，並重視生活與工作的平衡。因此，共享辦公空間、多功能混合用途的開發案以及具備高度彈性的居住選擇，成為這波城市轉型的重要元素。許多閒置的商業空間被改造為創意中心、藝術工作室或共享公寓，吸引了大量的年輕人才湧入，促進了科技產業、藝術文化和新創企業的蓬勃發展。例如，歷史悠久的商業區透過引入小型咖啡館、獨立書店和文創市集，重新找回了人氣。
然而，這場復興也伴隨著一系列的挑戰。首先，隨著Z世代的湧入，城市房價和生活成本面臨上漲壓力，可能導致原有居民的排擠效應，加劇社會不平等。其次，儘管科技為城市帶來便利，但數位落差問題仍然存在，部分社群可能無法完全融入這波數位化轉型。此外，如何平衡城市發展與歷史文化保護、應對日益加劇的氣候變遷，以及確保城市基礎設施能夠負荷新增的人口壓力，都是芝加哥在邁向 Z 世代復興之路時必須審慎思考的課題。最終，芝加哥的 Z 世代復興不僅是一場人口結構的變化，更是一場關於城市韌性、包容性與永續性的深度考驗。
Z世代對於芝加哥的永續發展有著明確的訴求與實際行動，這反映了他們對環境、社會和公司治理（ESG）的高度關注，並透過消費選擇、職場參與以及社群行動來推動變革， 以下是芝加哥 Z 世代的特徵:
(1)偏好永續品牌與良知消費：Z世代在消費決策中，永續性比品牌名稱更為重要，有超過75%的Z世代認為永續性是關鍵考量. 他們有高達81%的人願意為環保產品支付更高的價格，這促使品牌在行銷策略上強調綠色理念，並將永續發展融入產品概念、原料選擇和包裝設計中. 此外，IBM的報告也指出，68%的受訪者更願意在具備永續理念與行動的企業消費.
(2)重視企業的ESG表現： Z世代對ESG投資表現出越來越濃厚的興趣，他們將自身的價值觀與投資選擇結合，偏好那些具有永續做法、尊重人權、促進多元性並致力於社會行動的公司. 他們也透過「反向背調」主動調查企業背景和負面新聞，90%的受訪者認為企業口碑會影響其入職決定，其中也包含企業的永續發展策略和文化.
(3)追求個人成長與價值實現：Z世代在職場中除了競爭性薪資外，更重視心理安全、個人價值被看見、個人成長與晉升空間，以及情感歸屬. 他們不願成為「螺絲釘」，渴望自我成長、追求個人發展和完善個人價值，這促使企業需思考如何透過永續發展來吸引和留住人才.
(4)在芝加哥的具體永續行動:
參與城市永續發展倡議：芝加哥當地的Z世代積極參與城市永續發展的各類行動。例如，Women in Design芝加哥分會的幹部成員皆為Z世代，他們以開放、靈活和創新的思維，探索組織的獨特性，並推動相關活動.
推動綠色消費與數位轉型：在芝加哥，Z世代對永續性的關注也體現在消費行為上。儘管他們偏好實體店購物，約97%的受訪者會在實體店購物以立即取得商品，但他們也促使零售商在供應鏈各環節納入永續性考量，如路邊取貨能力、逆向物流和訂單管理等，推動零售業的數位轉型與永續化.
職場與社會議題的參與：Z世代將對社會公平和環境永續發展的要求帶入職場和社會行動中. 他們對企業提出了更高、更新穎的要求，促使企業管理層重新思考員工需求，並改善企業的永續發展策略. 儘管Z世代在政治效能感上可能低於Y世代，但他們對學閥主義和幸福感方面的認知與Y世代無顯著差異，且同樣對社會參與有顯著影響.
多元與包容性倡議：在芝加哥，民主黨全代會期間曾透過變裝皇后秀等活動，吸引Z世代參與投票登記，以爭取LGBTQ+群體的關鍵選票，這也反映了Z世代對多元和包容性議題的關注和參與.
總體而言，Z世代在芝加哥的永續發展中扮演著越來越重要的角色，他們的需求和行動正引導企業和城市在環境、社會及治理方面進行深度變革，Z 世代的 90 年代復興風潮，絕非僅僅是一時的懷舊情懷。它更像是一場集體的心靈革命，是 Z 世代對於過度數位化的反動。他們透過重拾 90 年代的文化符號，不僅是向過去致敬，更是在向未來發聲。他們希望藉此找回人與人之間的真誠連結，重新定義自我價值，並在一個充滿虛擬的世界中，為自己尋找一處真實的立足之地。這股風潮提醒著我們，無論科技如何進步，人類對於真實、對於連結的渴望，永遠是不會改變的!
