（芝加哥時報訊）對於想要進入證券投行部/投資部，基金公司研究部的應屆生同學來說

除了需要有高學歷背景、專業基礎扎實外，最重要的就是需要有很強的行業分析技能。券商投行/PE/VC/公募基金等面試都會考行業分析的題！

所以對於大多數同學來說掌握行業研究方法，能夠產出高質量的行研報告十分重要！

（一）會寫行業研究報告有多重要?

行業研究報告是投資人研究市場和方向的重要資料，一份優秀的行研報告可能價值50萬。

不論是公司推出新產品，還是投資好項目，或者針對不同的市場決策不同的發展路線，都需要用到行業研究報告。

簡單地來說，行業研究就是通過蒐集數據，把數據轉化為有用信息，以報告形式給到投資者的買賣建議。

這個定義不僅限於金融行業。如今，房地產、咨詢、互聯網都需要行業研究。

行業研究報告主分三類：

宏觀經濟研究報告，主要研究GDP、CPI等宏觀經濟走勢問題
策略研究報告，主要研究不同資本市場的經濟形態以及投資表現
針對公司的行業研究報告
（二）證券和咨詢的行研報告有何區別？

直觀來看，首先兩者對內容的要求和形式不同，證券偏向對上市公司的財報進行分析，而咨詢更偏向於對行業的業務戰略分析。

咨詢的研報是這樣的：

1、從研究目的上看

券商的報告：是要描述某個行業是否有投資價值，並且結果是要說明這個行業中哪些公司更有投資價值。

報告結果是要用於股票投資服務的。思考邏輯是宏觀政策—行業動向—上下游關係—競爭關係—行業內公司分析的邏輯。

咨詢公司的報告：目的是為行業內的公司服務的，說明該行業的行業規律、行業風險、行業機會、行業發展趨勢等。

2、從研究問題上看

券商報告作為賣方報告，為促進交易而對於行業內部潛在的風險有可能會忽視或者低估。

咨詢報告依賴於咨詢公司對行業的長期跟蹤以及知識積累，比較能夠客觀地反映行業情況，但由於咨詢公司自身置於投資交易之外，其報告對於運營方的作用要顯著大於對投資方的作用。

（三）如何寫一篇完整的行業研究報告？

一般來說，行業（市場）分析報告研究的核心內容包括以下三方面：

1、宏觀經濟環境信息

①基於PEST分析模型從政治法律環境、經濟環境、社會文化環境和技術環境四個方面分析行業的發展環境,幫助企業瞭解行業發展環境現狀及發展趨勢；

②行業主要上下游產業的供給與需求情況，主要原材料的價格變化及影響因素；

③行業的競爭格局、競爭趨勢；

④與國外企業 在技術研發方面的差距；

⑤跨國公司在中國市場的投資佈局。

2、微觀市場環境分析

①行業當前的市場容量、市場規模、發展速度和競爭狀況；

②主要企業規模、財務狀況、技術研發、營銷狀況、投資與並購情況、產品種類及市場佔有情況等；

③客戶需求分析: 消費者及下游產業對產品的購買需求規模、議價能力和需求特徵等；

④進出口市場：行業產品進出口市場現狀與前景；

⑤產品市場情況：產品銷售狀況、需求狀況、價格變化、技術研發狀況、產品主要的銷售渠道變化影響等；

⑥重點區域市場：主要企業的重點分布區域，客戶聚集區域，產業集群，產業地區投資遷移變化。

3、行業發展關鍵因素和發展預測

①分析影響行業發展的主要敏感因素及影響力；

②預測行業未來五年的發展趨勢；

③該行業的進入機會及投資風險；

④為企業制定行業市場戰略、預估行業風險提供參考。

對於想找金融實習的同學來說，一份深度研報幾乎就是拿到金融Offer的“最硬核、直接的敲門磚”。