（芝加哥時報訊）從報告的資料上來看，麥當勞在今年第一季度表現十分出色。這家餐廳巨頭日前發佈報告稱，其全球銷售額同比增長5.5%，導致銷售額增長的部分原因是顧客人數上升。剔除一些特定項目後，其每股收益較上年同期增長22%。與去年同期相比，麥當勞在美國的同類產品銷售額仍較上年同期增長2.9%。本季度美國商店的客流量有所下降。…………….

但在週一上午的電話會議上，也有一些高管發出不同的聲音，有人質疑麥當勞還能將這樣的增長局面維持多久。因為銷售額增長背後還有一部分原因來自於其產品價格上漲和產品組合變化。

當然，客人數量的下滑從來都不是一件好事。但對於麥當勞而言，更令人擔憂的是，它在第一季度的時候推出了備受吹捧的1美元2美元和3美元的套餐。此外其最近還在一些低價產品上取得了一些成功，比如McPick combos和1美元的fountain drinks。但高管們表示，該連鎖企業還沒有盡力為客戶提供最大價值。1美元2美元和3美元的功能表就是來解決這個問題的。

推出特價功能表無疑是麥當勞在2018年保持勢頭的最佳方式之一。但根據麥當勞的資料顯示，其在美國的早餐業務在最近一個季度因競爭加劇而受到不小損害。伯恩斯坦(Bernstein)的餐飲業分析師薩拉•塞納托雷(Sara Senatore)發現，早餐對這條供應鏈來說是一個特別重要的競爭點。因此麥當勞不可能放棄對早餐市場的爭奪。許多老牌的連鎖餐廳也會像麥當勞在本季度所做的那樣，對銷售增長充滿幻想，因為該行業正努力應對消費者不斷變化的菜單偏好和飲食習慣。麥當勞已經連續11個季度實現了全球可比銷售額的增長。這並不是真正的轉變模式，它只是維持在一個穩定的狀態下。

離開那些黑暗的日子越遠，麥當勞的銷售收入就越難以令人感到震驚。自從史蒂夫·伊斯特布魯克擔任首席執行官已經過去了三年多的時間。儘管我們要繼續為麥當勞的最新進展報告歡呼。但不要忽視其發展中的問題。它們最終可能成為這座金色拱門出現裂縫的最初徵兆。