（芝加哥時報/快訊）根據尼爾森（Nielsen）最新發布的Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV（在熒屏上亮相：電視節目的多元代表性和兼容並蓄）多元內幕系列報告指出，電視節目播送平台的爆炸性成長，從傳統的電視頻道、網絡串流、到有線電視，令多元身份的族群在熒屏上的代表性大幅成長。…………………..

根據2019年收視率最高的300個電視節目所進行的統計，其中92%包括某種程度的多元演員陣容（例如女性、少數族裔或LGBTQ+族群）。整體而言，白人、非裔、和LGBTQ+出現在熒屏上的比例最高，而女性、西語裔、亞裔和美國原住民出現在熒屏上的比例遠低於他們在全體人口中所佔的比例。這份報告透露出多元身份族群在各種平台上出現的可觀差距，特定身份族群在串流平台上的代表性尤其高於傳統電視頻道和有線電視。

在這份名為Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV（在熒屏上亮相：電視節目的多元代表性和兼容並蓄）的報告中，尼爾森將戲劇節目、實境秀、綜藝節目和新聞報導分門別類依照主要數據做出分析：

• 亮相熒屏（Share of Screen ，SOS） ：在某節目中重複出現的演員中的前十名
• 兼容機會目錄（Inclusion Opportunity Index，IOI）：比較某身份族群（例如女性）亮相熒屏的機會與其在全體人口中所佔比例的估計
• 兼容觀眾目錄（Inclusion Audience Index，IAI）: 比較某身份族群亮相熒屏的機會與其在某節目觀眾中所佔比例

這份由Gracenote Inclusion Analytics製作的報告使用由Gracenote內容元數據和尼爾森觀眾測量所創製的最新尖端指標，就收視細節提供業界持續性的可信賴測量結果。這份報告同時將每個節目根據Gracenote視頻說明有關劇情、氣氛、角色、主題和景觀都列入考慮。

該報告的重點內容包括：

整體而言，多元身份族群在熒屏出現的代表性在所有媒體平台都普遍過低。串流平台的兼容代表性比傳統電視頻道和有線電視來的高。視聽大眾越來越希望從內容中看到自己的故事，因此觀眾開始向多元代表性更為寬廣的平台移動。

• 各平台的多元代表性（傳統電視頻道、有線電視、網絡串流）：將近三分之一的有線電視內容沒有對等的非裔、美國原住民、有色人種（BIPOC）、女性或LGBTQ+演員。
• 訂閱的隨選隨看（SVOD）節目對部分多元身份族群（例如非裔、西語裔和亞裔）代表性的呈現可圈可點，也因此讓我們了解到為什麼多元觀眾訂閱串流服務的比例高於一般民眾。
• 依節目類別區分多元身份族群的代表性（例如喜劇、戲劇、新聞節目）：

○    女性在所有類型的節目中代表性普遍不足，但是女性代表性最高的節目包括科幻節目、戲劇類、喜劇和恐怖片。

○    女性在新聞節目中的代表性最低。

○    有色人種在音樂和戲劇類節目中有對等的代表性，緊追其後的是科幻節目和動作冒險片。

○    有色人種在新聞節目中的代表性最低。

○    新聞節目在熒屏上顯著呈現LGBTQ+新聞從業員的代表性。

○    實境秀和恐怖片也顯著呈現LGBTQ+藝人的代表性。

所有觀眾，無論其身份認同如何，都喜歡看內容多元化的電視節目。 相較於只顯著呈現某一身份族群或對某一身份族群代表性偏低的節目，包含多種多元身份族群的節目在所有觀眾裡都得到較高的收視率。

代表性的質量同樣重要。熒屏上所呈現出來的故事主題和陳述可對某種身份的構成和社會觀感造成影響。所以在業界努力改善熒屏多元化的同時，創作內容的編劇和製片也應考慮如何適當呈現女性、有色人種、和LGBTQ+角色。同樣重要的是對這些多元節目的推廣行銷投入資金，提高節目的收視率。

• 女性

○    女性佔全美人口總數52%，但在熒屏出現的比例只佔38%。

○    50歲以上女性

■    在電視上看到自己的可能性比在一般大眾裡看到自己的可能性要少六成。但是50歲以上男性出現在熒屏上的比例是同齡女性的兩倍。

■    50歲以上女性佔全體人口20%，也佔所有電視觀眾的20%，但是在熒屏上重複出現前十名（SOS）的比例不到8%。

■    50歲以上男性佔全體人口17%，在熒屏上重複出現前十名（SOS）的比例為14%。

• 有關LGBTQ+的深入分析

○    無論是有線電視、傳統電視頻道或網絡串流，收視率最高的節目中四分之一包含與LGBTQ+有關的演員。

○    LGBTQ重複出現熒屏前十名（SOS）的整體比例為7%。LGBTQ佔全體人口4.5% ，所以他們在所有平台的代表性相當完整。

○    他們代表性最高的平台是訂閱隨選隨看（SVOD）（8% SOS），隨後是有線電視（7%），和傳統電視頻道（5%）。

如何讓具代表性的演員與主題內容完美搭配，是業者的最佳機會。多元身份族群認為他們在節目中最為對等的角色和主題內容如下:

○    西語裔：行為異常、情緒化、多疑、多愁善感、警察局

○    非裔女性：情緒化、私人關係、兒子、調查、敵對關係

○    非裔男性：調查、刺激、街頭、追逐、團隊合作、發現

○    東亞裔：挑戰、勇氣和勇敢、正義、兒子、發現

○    南亞/東南亞裔男性：緊張刺激、領悟、辦公室、法庭

○    白人女性：友情、家庭、愛情、丈夫、女兒

尼爾森報告目的在向媒體業者顯示他們的節目兼容並蓄的程度，相較於這些節目吸引到多少多元觀眾。此外，品牌和廣告商可以測量他們投入行銷推廣多元內容節目的資金和成效。該報告測量的身份族群包括：女性、男性和多重性向身份、黑人/非裔美國人、西語裔、亞洲和太平洋島民、中東/北非人、多族裔人士、白人、美國原住民/阿拉斯加原住民、以及性取向。同時以交叉區塊數據和原始顆粒數據的分析方式讓尼爾森能夠掌握例如非洲西語裔或東南亞裔等特定次族群。

“尼爾森堅信觀眾至上，而兼容並蓄是健全媒體生態的必要條件，確保所有社區和個人都是視聽的對象，”尼爾森媒體分析和行銷成效執行副總裁Tina Wilson表示。“提供兼容並蓄的節目，打破傳統刻板印象，讓代表性不足的族群躍上舞台的呼聲震耳欲聾。”

“這份報告證明了在觀眾群越來越多元的同時，強化熒屏代表性的重要性，”尼爾森平等與兼容並蓄資深副總裁Sandra Sims-Williams表示。“這份報告不但說明了兼容並蓄對收視率的重要性，同時對媒體公司如何彌補兼容並蓄的漏洞提出實際的建議。這是任何希望成為當今電視觀眾要求的改變之一部分的媒體專業人員必讀的一份報告。”

請下載Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV（在熒屏上亮相：電視節目的多元代表性和兼容並蓄）了解進一步細節與深入分析。請登入 nielsen.com/inclusionanalytics 了解詳情。歡迎加入臉書Facebook (Nielsen Community) 並在推特 Twitter (@NielsenKnows) 上追踪。

尼爾森簡介

尼爾森（Nielsen Holdings plc）（紐約證券交易所代號：NLSN）是一家全球性的測量和數據分析公司，提供有關全球消費者和市場最完整可信的觀點。我們結合尼爾森數據與其他數據來源的分析方式幫助全球客戶了解現況和未來將發生的變化，以及如何運用這份資料採取明智之舉。90餘年來尼爾森根據認真的科學分析和創新，提供數據和分析，持續不斷開發新方法來答覆媒體、廣告商、零售商和變化多端的消費者商品業最重要的疑問。尼爾森是S&P 500大公司之一，在全球100多個國家運營，覆蓋全球90%以上人口。欲知詳情，請登入www.nielsen.com。